Définition
Ancre de lien
Texte cliquable d'un lien hypertexte ; il donne aux moteurs un indice sur le contenu visé.
L'ancre de lien (anchor text) est le texte cliquable, visible, d'un lien hypertexte. Elle sert de contexte : les moteurs de recherche s'en servent pour comprendre de quoi parle la page vers laquelle pointe le lien.
On distingue plusieurs types d'ancres : l'ancre exacte (le mot-clé visé tel quel), l'ancre de marque (le nom du site ou de l'entreprise), l'ancre URL (l'adresse brute), et l'ancre générique (« cliquez ici », « en savoir plus »). Chacune envoie un signal différent.
La clé est la diversité. Un profil d'ancres sur-optimisé, saturé d'ancres exactes identiques, est un signal de manipulation que Google détecte et peut sanctionner. Varier les ancres de façon naturelle — marque, phrase, mots-clés secondaires — protège la campagne tout en gardant sa pertinence.